La gente del cannabis siempre ha sido más generosa e inteligente de lo que la gente básica quería pensar. Incluso ahora, cuando los legisladores intentan limitar las opciones de las empresas de marihuana, en impuestos , en banca , en publicidad: la industria encuentra formas ingeniosas de vivir dentro de esas leyes.
Un buen ejemplo se puede encontrar en los bordes de las carreteras interestatales en todo Colorado. Como esto:
¡Estamos limpiando el medio ambiente una carretera a la vez! ¡Eche un vistazo a nuestro letrero Silver Plume en la salida 226! pic.twitter.com/BEDEG6lUjo
En el Adopte un programa de carreteras , las empresas pagan para cubrir el costo de la limpieza de la basura y la eliminación de grafitis en un determinado tramo de asfalto. A cambio, pueden poner sus logotipos en un cartel. Cualquiera que conduzca por la ciudad notará docenas de ellos: Starbuds, The Clinic, LivWell, Terrapin Care Station, Karing Kind, The Green Solution, Organic Alternatives, Trill y Ajoya, por nombrar algunos.
El Departamento de Transporte de Colorado dice que tiene alrededor de 160 letreros Adopte una autopista en todo el estado. Aproximadamente 80 están relacionados con las malas hierbas.
Patrocinar la mitad de todas las señales de carreteras es una proporción gigante. La marihuana todavía representa menos del 1 por ciento de la economía de Colorado. El negocio de abarrotes es siete veces mayor.
'De hecho, nos está ayudando bastante con todos los escombros de basura que tenemos en el área metropolitana'. dice Al Martinez, vocero del Departamento de Transporte.
Esto sucede debido a esas dos características del vendedor de cannabis: altruismo y astucia.
Primero, el altruismo. Distribuidores de marihuana - al menos los buenos - siempre fueron conocidos por dejarte quitarles la pipa cuando viniste a buscar marihuana en los 90. No ha cambiado mucho desde entonces.
Porque de la misma manera, las empresas de cannabis, la nueva versión legal del antiguo vendedor, también tienden a estar dirigidas por buenas personas.
'Es parte de la cultura de LivWell Enlightened Health retribuir a las comunidades en las que operamos', dice el director de marketing de la empresa, Chris Mapson, por correo electrónico. LivWell patrocina varios tramos de carretera.
El segundo factor es la astucia del comerciante de marihuana. La gente de la marihuana pasó años antes de la legalización encontrando grietas en las leyes que restringían el acceso a ciertas plantas medicinales. Por ejemplo: la marihuana medicinal no se puede vender a amigos, pero se puede 'donar'. Igual que, 'Oye, déjame donarte un poco de hierba y, en una acción totalmente ajena, tú me donas algo de dinero para la gasolina'.
Y aunque el cannabis está casi totalmente legalizado, todavía existen toneladas de restricciones. Las empresas de cannabis no pueden tener ciertos tipos de anuncios al aire libre, como vallas publicitarias en las carreteras. (El tabaco tampoco puede).
'Realmente no podemos tener vallas publicitarias al aire libre, pero podemos tener nuestros nombres en estos letreros CDOT', dijo Olivia Mannix, fundadora de CannaBrands, una de las primeras empresas de marketing en centrarse en la marihuana.
Es difícil difundir el mensaje de la marihuana. Incluso las empresas privadas ahogan el mensaje. Facebook elimina los anuncios de marihuana. Instagram se está endureciendo . Y YouTube está eliminando canales de cannabis.
'Los especialistas en marketing de cannabis tienen que ser más creativos y estratégicos en todos sus esfuerzos de marketing', dijo Mannix. Los letreros Adopt a Highway son `` solo otra forma en que la industria del cannabis muestra su apoyo al medio ambiente y el bienestar del estado, además de mostrar sus marcas a la gente ''.
Los trajes de marihuana hacen muchas otras cosas altruistas : patrocina colectas de juguetes, dona a causas ambientales y trabaja como voluntario en refugios para personas sin hogar.
Todos estos son un recordatorio más de la vieja verdad sobre el traficante de hierba, ya sea que esté en el callejón o en la calle principal: estas personas, después de ser demonizadas durante décadas, en realidad tienen años de experiencia haciendo el bien y encontrando formas inteligentes de aprovechar al máximo las leyes. en los libros.